新消费内卷，看中国原创音响品牌猫王音响如何打造自身品牌力

2022-03-31 10:38:25 来源：壹点网

2022 年 3 月，中国原创音响品牌猫王音响进行了整体大升级，推出了全新的品牌定位「人文科技音响品牌」和品牌主张「猫王音响，唤醒心声」，品牌 LOGO 及品牌视觉也进行了焕新升级。

（品牌焕新KV）

（新旧LOGO对比图）

除了品牌升级之外，猫王还带来了全新的跨界产品，与荷兰视觉艺术家 Jacco Bunt 深度合作，推出了 3 款艺术家高定系列产品，分别是：艺术家高定系列 · Mate 3 、艺术家高定系列 · 小王子 OTR 、艺术家高定系列 · CoCo 迷你音乐手包。

（猫王音响艺术家高定系列）

猫王音响此次升级，是对未来音响品牌的一次强有力的主张，也是猫王音响进入到价值时代的一次对外表达。

回溯过去 7 年历程，猫王从初代的网红收音机品牌，到现在拥有全新品牌定位的人文科技音响品牌，深剖品牌背后，这其中势必少不了团队的持续创新。

那此次猫王音响品牌升级，意味着什么呢？

品牌升级并不仅仅是替换 Slogan、Logo、宣传片等品牌动作，最终要做的是将旧的品牌主张迭代成新的品牌主张，与用户建立新的品牌共识，通过这样的升级连接，让用户更加深入地了解和熟悉品牌。

品牌的形成从来都是一个漫长的过程，在近两年新消费火热的赛道上，猫王音响品牌升级是如何打造自身品牌力的呢？

溯源：电台文化

说起电台文化，这是猫王音响成立的最初源头。

2015 年，拥有「中国胆机之父」之称的曾德钧，以年近六旬的高龄，在第六次创业中成功创办了「猫王收音机」。

曾德钧自年幼时就深受收音机文化影响，在后期的职业生涯中，他深究音频行业，专研声学技术，携团队一同在持续创新的过程中掀起了一阵“声活美学”潮流。旗下多款产品：猫 1、猫 2、小王子 OTR，也凭借独特的复古美学深受用户的喜爱。

（猫王音响创始人曾德钧）

而后在一次次的产品创新中，猫王从充满匠人情怀的众筹明星，到引领复古美学潮流的经典 IP，从精益求精的精工制造，到为每个人创造独特体验的前沿科技，从国产音响到“颜值担当”，到 8 次荣获了美国 CES 创新大奖的科技先锋......猫王用好看的皮囊和有趣的灵魂，创造了一个璀璨夺目的“收音机传奇”。

3 次创办电台复活节，走过摩洛哥撒哈拉沙漠、中国敦煌、阿那亚等地方致敬收音机情怀，并将电台文化传递给世界。

蜕变：多品牌发展战略布局

去年 3 月 18 日，“猫王收音机”已经将品牌升级为“猫王音响”，剖析品牌升级背后，可以看出去年猫王的品牌升级仅仅只是一个铺垫，而在今年 3 月的升级，则是对整个猫王过去 7 年的历程做了一个完整、系统化的梳理。

由内，猫王通过全新的品牌定位「人文科技音响品牌」、全新的品牌愿景「成为每个人的美好「声」活伴侣、全新的品牌使命「让每个人听见独特乐趣」、全新的品牌价值观「创新为美」、全新的品牌 Slogan「猫王音响，唤醒心声」，进行全新升级迭代，表达品牌价值主张，继续探索猫王的未来目标。

而外，猫王通过全新的品牌形象 LOGO 及视觉形象上的升级，用更具简单更具包容度与辨识度，以及更符合猫王「人文科技音响品牌」品牌定位与年轻化、国际化的发展诉求，与用户从生活和音乐中产生连接。

再说回多品牌发展战略布局，从 2021 年猫王音响品牌名升级开始，同年 6 月它就已经推出更加专业化、品质化并符合品牌形象的高端产品—— Mate 系列。

（猫王·Mate 3）

2021 年 9 月，猫王发布全新子品牌—— XOG。通过在同一品类下进行品牌多元化的探索，将 XOG 品牌定位定义为“科技潮牌”，致力于成为潮酷大男孩的科技性能潮玩，包括品牌 Slogan ——“Cool or Die”都独具品牌个性。

2022 年 3 月，即猫王音响品牌 7 周年之际，猫王再次从多品牌发展战略出发，推出全新科技美物格调子品牌——猫王灵感，通过不断打破边界，跨品类化地将声学与美学完美融合，推出的首款产品 P5 投影仪继承了猫王文化里的复古美学基因，全新经典放映机外观，奢金按钮细节设计，完美呈现复古工艺质感。将时下的复古潮流文化通过智能电子产品的形式淋漓尽致地呈现在大家眼前。