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在2023年开局失利的奇瑞新能源，正试图用优惠、降价等方式赢回消费者。

3月27日，奇瑞新能源发布公告称公司将于3月27日零点起正式调整旗下车型官方指导价，至高回调9000元。

参与此次调价的有QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro三款车型，其中QQ冰淇淋优惠后起售价仅为3.59万元（调整幅度为4000元），降幅约为10%；小蚂蚁全系降价5000-9000元，其中408km全糖版降幅最高；无界pro均降价5000元，调整后价格在8.49万-11.09万元不等。

这是奇瑞本月的第二次“降价”。

3月11日，在行业大规模降价潮之下，奇瑞新能源以“现金优惠+赠送服务权益”的形式综合优惠最高1.1万元，该活动于3月31日24时结束。

对于调价原因，奇瑞表示是受惠于全球新能源原材料价格回调，以及企业成本管控、供应链管理能力提升。近期，动力电池的主要原材料电池级碳酸锂市场价持续下跌，上海钢联(行情300226,诊股)数据显示，3月27日，电池级碳酸锂均价已跌至27.4万元/吨，与去年11月59万元/吨的高峰值相比，跌幅过半。

除了上述原因，今年开局奇瑞新能源并不顺利。

第三方数据显示，今年1-2月，奇瑞新能源的QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro三款车型总销量分别为3838辆、5334辆，与近半年平均月销过万的情况相比差距明显。

与此同时，乘联会数据显示，2月份新能源乘用车零售销量为43.9万辆，同比增长61%。这也意味着在行业大规模上涨的情况下，奇瑞新能源却“逆势”下跌。

令市场好奇的是，为何奇瑞寄予厚望的新能源小车卖不动了？

事实上，自去年11月开始，QQ冰淇淋和小蚂蚁两款明星车型销量均大幅下跌，近乎腰斩。乘联会数据显示，去年年中平均月销过万的小蚂蚁，年末月销量仅为四千左右。

价格变动或是奇瑞新能源销量下滑的重要原因之一。

今年1月，奇瑞对主销车型小蚂蚁进行过一次涨价，上调价格4000-9000元不等。而早在去年三四月份，奇瑞已两次上调价格，以QQ冰淇淋为例，经三轮涨价后，起售价由最初的2.99万元变成3.99万元。

奇瑞新能源方面表示，涨价原因和大多数车企相似，由于原材料成本——电池级碳酸锂价格的暴涨。有市场声音认为，微型车的主要消费群体对价格极为敏感，价格增长可能直接导致销量下跌。

另一方面，2022年以来，微型电动车市场相较于乘用车整体市场增速放缓，持续销量第一的对标产品五菱宏光mini的销量也处波动状态。

其他竞品也在持续挤压奇瑞新能源王牌车型的生存空间，与小蚂蚁和QQ冰淇淋销量下滑形成对比的是，长安Lumin连续数月销量破万，2022年9月至今稳定在微型电动车销量第二的位置，随着奔奔E-star、科莱威CLEVER等车型的相继赶超，奇瑞新能源旗下两款明星产品已掉出前三。

奇瑞赖以攻占市场的王牌车型正在丧失竞争力。

去年奇瑞集团汽车年销量首次迈入百万大关，达123.3万辆。其中新能源汽车销量同比上涨112.9%至23.3万辆，而QQ冰淇淋和小蚂蚁两款明星车型贡献了其新能源业绩超八成的占比。

今年年初，奇瑞集团宣告，今年新能源车销售目标为45万辆，意味着将继续翻番。然而，2023年已经过去了两个月，其连目标销量的3%都未达成，奇瑞新能源汽车销量仅为1.3万。同时，今年起奇瑞官方甚至不再主动公布新能源销量数据。

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