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罗永浩来淘宝直播交个朋友。

10月24日18点01分，罗永浩准时现身淘宝直播间，网友们不断刷屏“罗老师好”，对屏幕对面那许久未露面的老罗甚是想念。

开播两小时后，罗永浩淘宝直播间观看人次超过千万，与此同时也收获了237.9万粉丝。

淘宝首秀围观人数超千万

昨晚，罗永浩以 9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠(行情300783,诊股)小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了“双十一”的直播。

罗永浩自现身以来10分钟，直播间观看量就达到306万；仅仅一个小时后，其直播间观看人次已经突破了550万；两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万。

从选品来看，罗永浩直播间定位为全品类直播间，价格区间锁定在9.9元至3000元。智能手机、数码产品、运动鞋服以及酒水等高度契合了其本身的粉丝群体画像。

从风格来看，罗永浩继承了在抖音上的风格，延续以往随性的调性，基本保持快速过品、发放大额优惠券、福利抽奖的直播节奏。

值得注意的是，作为第一个跨平台直播的头部主播，行业内对罗永浩的表现颇为关注。

开过博客网站、做过英语培训、搞过巡回演讲，留下债务累累的锤子科技，在创业道路上屡战屡败的老罗，却在直播带货迎来了梦幻开局，上演了一出咸鱼翻身、轻松还债六亿元的精彩戏码。

此前，罗永浩的交个朋友直播间与抖音为独家合作，在2020年4月1日的直播带货处女秀上，用3个小时的时长创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。

但画风急转到今年6月中旬，罗永浩突然宣布“隐退”。“沉寂”四个月后，就出现了开头那一幕，“出抖入淘”的他还是自带喜感的模样，在小屏幕前推销产品起来也甚是淡然。

搅动“中年双十一”

选择淘宝，老罗自有打算。

双十一前夕，罗永浩先声夺人：“双11男人们的需求该有人管管了。”密集式预告将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主。

不少行业从业者和消费者都表示今年双十一氛围不够浓厚，在罗永浩、俞敏洪、头部机构遥望科技等纷纷入淘之际，有望搅动“中年双十一”。

2009年，一场只有27个商家参与的第一届淘宝双11出现了。虽然说第一年的双11淘宝销售额只有5000万元，但接下来双11的GMV增速可以说是十分惊人，几乎每年都是倍数级别的增长。但到2021年增速放缓，双11淘宝成交额为5403亿元，较2020年的4982亿，增长仅为8%。

如今，淘宝双11已经迎来了第14个年头，不管是流量还是人气和影响力，和以往相比都有很大的下滑。以今年“618”大促为例，全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

为此，今年以来，淘宝直播不遗余力扶持腰部主播，先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策，目标实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。

目前看来，淘宝处于一种缺乏超级IP的空窗期，此前头部主播因税务问题倒戈，如今李佳琦回归后也相当低调，而罗永浩等人的到来恰好填补了头部主播的空缺。

串联新老赛道

除淘宝直播首秀外，他的AR创业公司“Thin Red Line”被爆也于近期完成了近4亿元人民币的天使轮融资。据相关信息显示，这轮融资是由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，目前公司估值为10-15亿元。

企查查显示，Thin Red Line是一家AR智能产品研发商，专注于AR领域，主要从事AR智能产品设计、开发、生产及销售业务，致力于为用户提供下一代智能产品。

（据企查查）

在许多网友看来，“Thin Red Line”之所以能融资成功，作为这家公司核心的“网红”老罗功不可没。

回头看这二十余年的创业路，罗永浩被贴上了网红、段子手、情怀大师、理想主义者等一堆网红标签，但不得不承认的是，就算是“折腾无果”，但其本人圈粉无数、收获满满热度，这无疑也将是一笔巨大的资产。

在宏观环境特殊的当下，融资不易已是普遍现象，据了解，罗永浩的融资历程也一波三折，不少头部机构虽然看好罗永浩本人，但对其AR创业的OS系统方向缺少信心，估值也从早期的20亿元一路下滑。

Thin Red Line的起点显然高于锤子，但依然面临有着巨大不确定性的市场和生态。这次，老罗能逆袭吗？

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