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被年轻人抛弃的潮流集合店
2023-08-24 20:16:00 来源：个人图书馆-灵兽
【资料图】
那么，加盟一家KKV到底赚钱不赚钱？
据招股书显示，截至去年10月底，KKV店数366家，营收26.8亿元，平均计算下来每家门店的月营收73.2万；而经营利润率是11.7%，也就是73*12*11.7%，计算下来，年利润为102万。但在经营过程中，还需要考虑折旧、周转和存货等核心成本。“加盟一家KKV的成本近500万，投资金额还是非常大，但实际年化收益率并非如此可观。”上述加盟商向《灵兽》表示，门店端的销售存在差异，况且在如今的消费趋势下，销售明显下滑，复购率也不如往年。另外，据KK集团招股书，其门店所销售的商品，接近90%都来自第三方品牌。这就意味着KK集团对于大部分商品并没有绝对的产品定价权与采购成本的控制权，使得第三方品牌产品毛利率较低。
招股书显示，2022年KK集团旗下自有品牌产品毛利率为52.3%，第三方品牌毛利率为36.8%，可见自有品牌和第三方品牌的毛利率差异较大。与此同时，由于KK集团旗下门店面积偏大，SKU数量偏多，这就意味着除了需要支付更多租金费用外，企业对于库存与管理经营的成本支出也较高。由此可见，作为KKV的加盟商本就是一件“捉襟见肘”的事情，而从整个消费环境来看，形势并不乐观。毕竟，线下实体店之路并不好走。而对于一部分新中产消费者而言，他们只是在逛街时会选择走进的一家店铺，仅此而已。那些占据大面积货架的水杯、耳机、护手霜等产品，很难满足新中产的需求，因为他们会更在意品牌。市场角度来看，尽管潮流集合店的门槛并不高，竞争却相当激烈。其一直也处于相对压力较大的状态。门店商业模式模糊、供应链整合能力和盈利等也都需要时间。市场竞争对手众多，门店商品同质化愈发严重。
因此，在快速扩张后，门店经营不善、选址不合理等现实问题逐渐浮出水面，而这些品牌只能不断优化门店，让数据看起来更好看。
更重要的是，快速扩张和试错给市场和品牌带来巨大的成本压力，导致过度竞争的情况出现。毕竟，这样的零售业态在消费者和商圈的需求相对有限，而真正能跑出来的生活方式集合店，必然在供应链和经营上都十分成熟，不只是给投资人讲故事。（灵兽传媒原创作品）关键词：
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