“魔镜魔镜告诉我，我的锁骨在哪里……”2018年一首《卡路里》曾风靡大街小巷，这首歌也唱出了很多人的“身材焦虑”和希望改变的心声。

在健身需求日益旺盛，以及国家出台多项政策促进、鼓励体育健身产业创新发展的背景下，在新冠肺炎疫情期间，从视频博主健身频频“出圈”，到互联网健身模式不断渗透，居家健身持续火热，与此同时也带动家庭智能健身产品的走俏。

根据《2021中国运动健身行业报告》统计，2021年家庭智能健身设备消费支出同比增速创下近三年来新高，达32.9%。另据艾瑞咨询的分析报告，2025年中国智能健身赛道的市场规模将达到820亿元，其中智能健身镜的市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台，而在2020年智能健身镜的市场规模和出货量分别为0.3亿元和0.4万台。

作为智能健身设备最火热的一个赛道，借助AI等技术支持，主打在家通过一面镜子就能得到专业教练指导的智能健身镜近年来吸引了众多玩家入局。除了2019年成立、估值已达10亿美元的FITURE魔镜品牌，腾讯、小米、百度等互联网头部企业也纷纷推出智能健身镜产品，此外运动健身品牌咕咚、乐刻以及跑步机品牌亿健、瑜伽服装品牌lululemon等也希望于此分一杯羹。

随着竞争日益激烈，针对如何“突围”红海，有玩家把目光锁定在构筑线下生态、拓宽线下渠道，以丰富线下触角撬动发展的新增量。

“相较于去健身房，居家健身花费的时间和金钱门槛更低，但如何让消费者用好碎片化时间，得到专业健身内容和更为立体丰富的运动生活体验是目前居家健身存在的痛点，FITURE也由此而生。”FITURE线下业务负责人余玄霞对国际商报记者说，在做好硬件产品外，FITURE更看重课程内容的研发、运动社区的共建以及用户健康习惯的养成。为了能让更多消费者沉浸式体验魔镜产品带来的运动体验和个性化健康方案，FITURE选择以线下为突破口，加大线下布局的力度。

9月16日江苏首店落地南京，9月23日重庆首店开幕，10月将于广州、深圳连开首店……根据规划，预计年内FITURE将在杭州、南京、天津、成都等9个城市陆续开设约20家直营门店，并与山姆会员店、盒马X会员店、迪卡侬等商超开设合作店铺。

“对于线下门店的选址，FITURE一方面将聚焦目标人群需求，提升触达的便利性，会更多地入驻核心商圈。另一方面，还将以更灵活的方式拓展产品应用，布局‘一刻钟便民生活圈’，在社区、线下健身房，医院，智慧公寓等多元场景与合作伙伴进行跨界布局，开启不同场景下的个性化健康生活方式。”余玄霞介绍。

近日，富士国际酒店宣布联手FITURE推出魔镜运动房一站式升级方案，在助力酒店实现多维度体验价值提升的同时，推动全民健身体育事业实现更好更快发展。而通过与新世界及其旗下的K11购物艺术中心、多元智能儿童购物乐园D·PARK、高端酒店ROSEWOOD，以及办公空间服务平台WeWork、高端滑雪城市一站式体验空间SNOW51等品牌的深度合作，FITURE希望用户在运动、休闲、工作和旅行中，都可以轻松健身、管理健康。

业内人士认为，从自发式、休闲化的大众运动时代到智能化、多元化的数字健身时代，健身消费的场景和方式在互联网技术支持下实现不断拓展。智能健身镜企业加速线下布局将推动居家健身方式的规模化、持续化，涌现更多多样化、科学化、融合化、社交化的运动消费新场景。

(记者 李子晨)

关键词： 体育健身产业 智能健身设备 智能健身镜 直营门店