品牌的营销模式,在很大程度上影响着品牌的整体发展,因为只有适用于品牌的模式,才能够让产品走到更多消费者面前。紫燕百味鸡作为餐饮赛道的一个品牌,随着时代的发展,紫燕采用的营销模式越来越丰富,并且都极大地满足了消费者的需求,使得品牌的知名度也在不断攀升。

经销模式下,紫燕百味鸡建立了“公司——经销商——终端加盟门店——消费者”的两级销售网络,有利于降低公司自行开发终端加盟门店在时间、成本上的不确定性以及对终端渠道的管理复杂度,对公司降低运营成本,集中优势力量完成产品研发、质量控制及供应链管理,实现公司业务规模的快速拓展具有一定帮助。

同时,紫燕百味鸡与经销商签订《特许经营合同》,授权经销商在协议约定的区域内经销公司的特许经营产品、使用紫燕的商标、招牌、服务标记、营运管理技术、宣传资料及宣传信息、食品安全标准等,在统一的品牌形象下销售公司品牌产品及提供相关服务。经销商向公司买断产品,获得公司授权其在约定经营区域内经销的特许产品,通过加盟门店实现终端销售。经销商可以自行设立或发展下游的终端加盟门店,并履行对加盟门店的日常监督管理职责,保证终端加盟门店的经营符合公司对店铺装修、室内设备、终端销售定价、员工培训、对外宣传、市场促销等统一品牌运营管理的相关要求。

紫燕百味鸡对经销商及其终端加盟门店不具有控制权,各经销商及终端加盟门店实行独立核算,自负盈亏,但在具体经营方面须接受公司的业务指导与监督。

除此之外,紫燕百味鸡还有直营的模式,以及通过其他销售渠道销售的产品以包装产品为主,主要销售渠道包括商超渠道、电商渠道、团购渠道等。

据了解,如今销售渠道多种多样,但不同的品类都有适合自己的模式,相信接下来紫燕百味鸡也会不断探索,在紧跟时代步伐的基础上,找到适合的营销模式,将更多的优质卤味送到消费者眼前,从而推动企业的长远发展。

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