4月8日，平安银行广州分行“为爱徒步 欢乐‘益’起行”活动在广州市白云区钟落潭镇云溪湾新乡村示范带圆满举行。本次活动由平安银行广州分行主办，通过白云区供销合作联社组织，在助农过程中，同时公益捐步，助力建设云溪湾美丽新乡村。在徒步的过程中，参与客户精神抖擞，阔步前行，努力用自己的双脚丈量着每一寸土地，亲近自然，感受美好生活，感悟不一样的人生。

客户们将自己此次徒步积累的步数，通过平安银行口袋银行APP的随手公益功能，进行爱心捐赠，为乡村学校建设“小平实验室”，提升孩子们的科学素养。通过此次活动，平安银行广州分行号召社会各界一起公益捐步，体验平安银行口袋APP随手公益的便利，每人每日可以捐一次步数，大家累计捐出100万步，平安银行就向中国青少年发展基金会捐出1000元。

近年来，平安银行通过整合内外部优质资源，为高净值人群定制一站式慈善规划服务，深度挖掘金融赋能慈善的多种可能性，让财富通过慈善事业释放出更大的社会价值。

高净值人群投身公益慈善的几大痛点

财富人群虽然有投身慈善的意愿和热情，但在做慈善规划时，却往往面临几大痛点。

一是不知道该怎么做慈善。这涉及到做慈善的策略，属于顶层设计，许多人不清楚在众多需要帮助的地区或人群、项目中，该如何选择。

二是信任度的问题。客户很难找到一家值得信任的专业机构来委托做慈善。而一些公益机构因为项目执行问题引发整个社会的质疑，带来了信任?；?。

三是慈善项目做得较为分散，不够系统聚焦，且没有人帮助他们做捐后管理。

四是在慈善方式上也存在形式单一的弊端。许多人直接给公益项目、公益机构捐钱，简单快速参与公益，但捐赠人不清楚钱的使用情况，没有掌控力、参与度和话语权，这也给许多捐赠人带来困惑。

“平安乐善”慈善探索显成效

面对上述痛点，平安私人银行积极探索慈善创新模式，推出平安乐善慈善规划解决方案。“平安乐善”的慈善模式创新体现了多元化与定制化的统一。通过一对一专家咨询，涵盖家族慈善传承、企业社会责任、可持续发展等内容，解决财富人群不知道如何做公益的难题；在公益活动方面，推出慈善沙龙、项目探访、慈善晚宴、捐赠仪式、青少年公益活动等丰富内容，解决慈善方式单一、慈善项目分散不聚焦的问题；在慈善信托方面，协助客户量身定制子女教育型、企业发展型慈善信托，满足不同人群的需求。

信息不透明的问题则由平安公益平台推动解决。平安公益平台是慈善组织互联网募捐信息平台，由平安私人银行运营支持。全国公募性慈善组织可通过该平台发起募捐，为各类合法的公益项目筹款，并公开项目详情及项目进展情况，接受公众和行业监督。

在众多的慈善模式中，慈善信托成为“平安乐善”成绩卓著的一个领域。作为业内一站式专业服务平台，“平安乐善”在2021年协助一位企业家设立了一单5000万的慈善信托。官方数据显示，该慈善信托在我国已备案的单一个人慈善信托中，规模排名前三。

金融向善，聚爱同行

2021年，全国设立慈善信托227单，据不完全统计，银行协助客户设立的慈善信托占比不超过1/10。其中，在由银行主导全流程服务客户慈善需求的项目中，平安私人银行占比居前列。从慈善规划服务推出至2022年11月，平安私人银行已协助客户设立的慈善信托累计规模达5540万元。

未来，平安银行广州分行将积极推进更多平安乐善慈善规划解决方案落地，帮助客户以更专业、更可持续的方式实现公益心愿，将客户的善念、善想、善行集中起来，由水滴变成溪流，溪流变成江河，源源不断地注入到它应该注入的地方。

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