今年以来,美妆行业结构性调整影响,各类目整体销售额增速放缓。但是洁面类产品作为基础护肤的必需品,增速稳定,市场稳定成熟。值得关注的是,而随着新消费者进入美妆市场,洁面类产品市场客群呈现丰富化趋势。氨基酸洁面、洗面奶、洁颜泡沫、洁颜霜、洁颜蜜等产品形式多样化发展?；逼穙em诺斯贝尔化妆品股份有限公司(以下简称“诺斯贝尔”)发力洁面赛道,推出多款洁面产品占据护肤品oem市场。

今年各化妆品品牌纷纷推出了洁颜蜜、洁颜泡沫、洁颜霜等洁面新品。以洁颜蜜为例,洁颜蜜与洗面洁的区别就是,洁颜蜜做成了流动性更好的啫喱状。这主要是和不同表活的结晶状态有关,并不会影响产品的表现力。从使用感上说,洁颜蜜的流动性更好,并且质地不受气温的变化,用起来更加方便灵活,不管是直接上脸还是用起泡网都非常合适。

除了产品形式多样发展之外,在传统的清洁功能基础上,洁面产品也开始“卷起来了”,如增加“控油、祛痘”等复合功能,值得关注的是,产品的修复功效逐步受到消费者重视,呈现“洗护合一”的趋势。泡沫更绵密、功效更多元的界面产品受到青睐,且主打“抗氧化、美白”等功效的各种天然植物新成分成为产品“加分项”。

化妆品oem诺斯贝尔推出洁颜霜、洁颜蜜等多款让人眼前一亮的洁面产品,如洁颜霜系列革新清洁体系,表活复配力量,针对不同肤质,提供了针对性的解决方案,结合泥膜的加持,带来了洁颜产品清洁力的升级。

尽管洁面市场发展渐趋稳定,但由于消费者覆盖面广,诺斯贝尔等化妆品oem企业针对不同群体的特殊需求,探索细分差异化赛道,从存量市场中寻得新增量市场还是有必要的。

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