日前，名创优品位于西班牙萨拉戈萨的Alfonso I 步行街店隆重开业，开业当天人气火爆，琳琅满目的“美好生活小用品”深受当地消费者追捧。于名创优品而言，西班牙萨拉戈萨城市首店的落地，标志着其全球化之路正稳健前行。

紧贴全球兴趣消费浪潮，精耕海外市场样本

发力全球零售市场，名创优品不仅关注门店数量，更关注门店设计及商品陈列的品质感。秉承为用户带来更多“好看、好玩、好用”生活好物的全球美好生活方式理念，名创优品这次为欧洲消费者量身定制的主题形象店不无论在门店装潢、产品设计、服务体系等方面都做了进一步的升级。比如，Alfonso I 步行街店内布置了“Life is for fun”主题打卡区域，超过150只深受年轻人喜爱的GIGI小猪与PENPEN企鹅公仔模型陈列在形象墙上，配合明亮积极的对比色，吸引了众多年轻消费者前来打卡，并为顾客提供了新的社交互动场景。另外，门店拥有超3000款好物，也是全球首家拥有MINI FAMILY形象全系列产品的门店。

事实证明，围绕欧洲市场消费者兴趣爱好而设立的名创优品势能店已经成为了Z世代年轻用户的心头好。在皮拉尔广场店开业当天，西班牙的年轻消费者在名创优品门口排起了长长的队伍，挤满了一整条街。

未来，名创优品将根据不同市场的消费者喜好打造更多市场样本为海外市场赋能。

欧洲市场布局提速，全球化战略全面升级

名创优品正逐步加快对海外市场的布局，根据最新财报显示，截至2021年12月31日，名创优品已在全球100多个国家和地区，开设了超过5000家门店。其中海外市场门店数量增至1877家，季度净增41家门店，而上一季度新增门店为26家，海外市场拓店增速明显。

欧洲市场布局更是全面提速，截至2022年4月，名创优品欧洲门店已突破100家，覆盖西班牙、意大利、法国、安道尔等多个国家。显然，欧洲市场已经成为名创优品全球化战略的重点市场和业务增长点。

增长换挡加速，海外进阶式发展

得益于海外市场的布局和爆发，名创优品也获得了飞速的发展。弗若斯特沙利文报告显示，名创优品2021年通过门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元(28亿美元)，已成为了全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

而根据名创优品最新一季的财报数据，名创优品营收达27.7亿元，较2021年同期同比增长21%，其中海外营收达7.2亿元，同比增长55%。

相对于营收的增速，净利润的增速更为迅猛。在扣除股权支付费用等项目后，名创优品经调整净利润为2.1亿元，同比增长155%。而上一季度，名创优品净利润的同比增长为80%。连续两个季度营收、净利润的高增长说明，名创优品已经从疫时的“恢复调整”换挡加速为疫后的“高速增长”。

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