“稳增长30条措施出台，将吸引更多首店落户深圳，促进深圳首店经济快速发展。”7月6日，深圳发布《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》，其中提到大力度挖掘消费市场潜力，支持首店首发经济。深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明在接受记者采访时表示，此举对丰富深圳首店业态、优化购物中心业态布局，撬动销售增长将起到积极促进作用。

措施中提到，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国(内地)首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。

近年来，深圳大力发展首店经济，在政策上给予大力支持，首店经济跑出“加速度”。据统计数据，2021年深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。深圳文和友、深圳首家香奈儿精品店、华南首家宝诗龙精品店，老佛爷百货华南首店……多个国内外优质消费品牌加速聚集深圳。

首店的引进，也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径。相关统计数据显示，2021年，深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元，全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首;深圳前海壹方城引入各类餐饮和网红品牌首店，全年总销售68.8亿元，位居第二。

今年，深圳新开的首店在业态上愈加丰富，为零售空间带来更多元的体验。6月8日，超级猩猩在深圳开设的全国首家沉浸式体验健身场馆首发了“超猩剧幕”，营造健康趣味的生活氛围。6月9日，阿嬷手作全国首家学堂概念店在深圳华侨城欢乐港湾亮相，充满设计感的店面风格受人追捧。此前，青年生活方式集合店、摩打食堂、蔻蔻椰、全新双层概念空间High Lounge、观夏等涵盖餐饮、运动、生活美学等业态的首店相继登陆深圳，为深圳商业带来不同的风貌。

下半年，深圳增量商业将迎来大爆发。据赢商网统计，深圳下半年将开出23个购物中心，合计商业体量160.5万平方米。记者梳理发现，下半年拟开业新项目颇具看点，商业首秀与旗舰之作蜂拥而至。如：首个做“青年文化社区”的商业体-后海汇、仁恒深圳旗舰项目-龙岗仁恒梦中心、中洲集团旗舰项目-中洲湾C Future City、深超总片区首个商业项目-COMORROW超深活中心、满京华商业首个项目-满纷天地等诸多重磅项目令人期待。

谢永明认为，扶持政策的出台也将进一步减少购物中心空置率，丰富购物中心的业态，促进深圳商业的稳步健康发展。

(记者 刘琼)

关键词： 首店经济 品牌首店 购物中心 深圳首店