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艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，喜茶城市冰箱贴引起“跨城代喝”现象，相关话题在社交平台的阅读量近亿，其中一些讨论、发起互换的热帖点赞量已经破万。与此同时，“二手倒卖”的现象也在泛滥，原本活动随单赠送的喜茶城市冰箱贴，在闲鱼等平台标价数十元甚至上百元。

与城市IP联名，喜茶冰箱贴被热捧

据悉，目前喜茶城市冰箱贴已推出近200款，目的是配合推广不同城市新店的开业活动。在原本喜茶经典logo的基础上，将小喜置于各座城市的文化背景，融入当地人文特色，例如加入杭州的白娘子头纱、德阳的三星堆青铜面具、“羊城”广州的绵羊帽子等。在小小的冰箱贴上融入各座城市的地域特点，形象生动展示当地文化，正是这个原因让不少网友“入坑”喜茶的冰箱贴限定活动。

对于“跨城代喝”“二手倒卖”等现象，喜茶回应“不鼓励高价收购”“增加领取渠道”，并表示，在未来同城其他新店开业时，也将展开免费领取喜茶城市冰箱贴活动，消费者可按照门店活动规则领取。其中对于“五一定制版喜茶城市冰箱贴”的预告，让不少喜爱其周边的网友表示期待。

中国“兴趣消费”潮流涌动

推出高颜值、IP联名的“好看、好玩、好用”的“冰箱贴”，不只是喜茶一家。今年3月，奈雪的茶也迎合年轻人“兴趣消费”潮流，与古装情景剧《武林外传》联名，推出茶饮系列，并上线创意周边，吸引了一众目光。随着90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起。

艾媒咨询CEO张毅表示茶饮品牌联名IP推出周边，更像是一场“文化消费”与“物质消费”的结合，不仅有利于深化品牌的影响力，加大与消费群体的粘度，加之后续一系列依靠社交平台的营销策略，周边产品转化成“社交货币”后，年轻人或将对品牌形成一种可持续性的消费。

近年来，个性化、多元化的消费需求与日俱增，“兴趣消费”概念在近两年内快速发酵，并已形成一定产业规模。中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观。在这个设计“内卷”的时代，品牌方将要更用心研究消费者的审美需求，让“好看”成为兴趣消费产品的必要元素。

兴趣消费潮流下，消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，也逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，“取悦自己”、“圈层社交”、“自我自愈”、“文化挖掘”和“明星/IP引力”是吸引中国青年消费者购买兴趣消费产品的主要原因。

据悉，在茶饮领域，奈雪的茶、古茗、茶颜悦色、一点点、蜜雪冰城等品牌均有相关营销动作和产品。除了茶饮，咖啡品牌星巴克前几年原价199元被炒至超千元的“猫爪杯”仍被认为是周边产品出圈的经典例子，Manner、Costa也围绕周边花起了心思。在随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，挖掘潜力IP、孵化自有IP、联合共创IP，引导消费者的兴趣消费风向，已经成为各品牌发力点。

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