如今，网络直播已成为营销推广、文化传播的重要方式。

前不久，知识付费产品代表性人物罗振宇，在抖音与得到App同时进行线上直播，带领用户在3小时内快速“刷”完148本新书，并建议观众尝试一年内读完这些叠起来有两米高的图书，让一些不知阅读如何取舍的受众寻找到一种“高效”的选书方式。有数据显示，3小时里，抖音平台上的峰值在线人数达到1.85万人，图书商品销售额共计19.57万元。

这种类型的直播“刷书”引发了争议。有人认为，直播刷书，是知识付费与线上直播带货卖书相结合的新事物，“有一定的合理性”。直播不仅是对书的内容介绍，还加入了主播个人的见解，相比经过沉淀、思考和探讨的传统知识传播，直播类似一种短平快的知识传播方式，敏锐把握受众心理，让读者更容易在知识海洋中找到所需要的点。

有网友说，李佳琦一场直播试了380次口红，因为口红用一秒钟就可以看见颜色。两三小时内刷完100本书，感觉像是把需要精心阅读的好书当作抹一下就可以放回盒子的化妆品，未免过于轻慢。而观看直播“刷书”，刷的只是“学富五车”的感觉——好比“买不起奢侈品的人对各大名牌特征倒背如流”进而产生的“仿佛拥有”的错觉。跟着直播刷过的书，仿佛自己读过一样，刷的与其说是书还不如说是“有知识”“爱阅读”的感觉，实际上是在为“知识焦虑”买单……有学者批评说，直播刷书，知识带货，与其说是忠于知识本身，不如说知识背后的生意才是更重要的驱使者。

处在一个令人眩晕的速度时代，我们的生活常常紧张、急迫，精神生活也愈加趋向“速度化”。除追求一些有实际效用的具体目标外，当代人很少有空闲时间去发掘自己的能力，也没有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必须立即使我们满意，即便是精神生活文化生活也必须服务于我们的短暂的快乐。3小时快速“刷”完148本新书，迎合了这种心理，与那些流行的“快读”“速读”“速成”方式并没有本质上的区别。

“信息快餐化”“阅读快餐化”，让我们的思维变得简单化、幼稚化，放弃了深入思考、抽象领悟理性精神的训练，对阅读不再进行心灵的品味，跟作者没有灵魂的交流、精神的对话，一切以实用、实效为原则。带功利目的阅读，取代了提升人文精神和升华生命品质的阅读。

应该说，罗振宇对书的理解和判断肯定远远超过薇娅等顶流网红直播，但这样的快速刷书达不到知识传播的目的。读者也应该保持独立思考的能力，不能把文化精神的“判断力交给主播们”。

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