遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃、小公主裙……近年来，随着儿童经济加快发展，我国儿童玩具市场持续增长，不少外资企业纷纷点燃了“加速器”。

据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%。2018年，中国企业实现传统玩具出口额250.84亿美元，同比增长4.5%;传统玩具进口额6.49亿美元，增长15.9%。传统玩具进口大幅增长，说明国内相关消费旺盛，在一些产品的种类、结构、品牌方面，进口玩具具备一定优势，可与国产玩具形成互补。

玩具反斗城中国董事总经理诸葛民近日在接受记者采访时称：“自2006年进入中国市场以来，目前已在中国开设180多家门店，未来3-4年将以每年新增50家门店的速度扩张，届时中国门店数量将达到约400家，预计成为集团在亚洲最大的市场。”

作为一家跨国玩具零售商，玩具反斗城紧跟中国消费市场新变化、新趋势。“一方面，我们积极布局线上，除了自有官网和电商平台天猫，还将和微信小程序或京东展开合作。截至目前，玩具反斗城中国已累积超过340万的微信活跃用户。另一方面，我们关注并迎合孩子和家长喜欢的品类，比如热门电影周边、益智互动类、高安全性玩具等。”诸葛民说，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的产品中，独家、首发的产品比例加大，且中国本土品牌的占比不断提升。

看好中国市场的还有来自丹麦的玩具巨头乐高。乐高集团全球社会责任副总裁莫凯琳表示，自1983年第一次向中国消费者销售产品以来，乐高在中国获得了瞩目发展。近4年，乐高在中国市场保持着两位数的销售额增长，目前已在中国开设了78家乐高品牌零售店，预计到2019年底将在超过35个城市增至约140家。

在2018年首届中国国际进口博览会上，乐高宣布了其全球首发的新品——两款以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装“年夜饭”和“舞龙”，还展示了一面以吉祥物“进宝”为主题的乐高积木墙。记者了解到，今年11月即将举行的第二届中国国际进口博览会将专门设置母婴专区，帮助外资企业分享中国儿童市场的“蛋糕”。

除了新增线下门店、开拓线上业务，一些“洋品牌”还在中国探索如何“寓教于乐”。今年3月，拥有著名玩具品牌“芭比”的美国玩具公司美泰与复星旅文合作打造的一站式玩学俱乐部“迷你营”，在上海开了两家新中心。“亲子教育的新需求需要新产品来匹配，‘迷你营’的模式就是把高品质玩具与学结合起来，帮助儿童成长。”复星旅文CEO钱建农说。

乐高方面也表示，将继续以多种方式向中国市场做持续投入，把“寓教于乐”带给更多中国儿童。“和城市里的孩子相比，乡村孩子在获得玩乐材料和玩乐机会方面可能会缺乏一些。未来几年，我们在中国重点关注包括乡村孩子在内的缺乏玩乐机会的儿童群体，希望他们能够获得玩乐的体验和益处，充分释放创造潜能和奇思妙想。”莫凯琳说。

业内人士表示，当前儿童玩具市场虽然竞争激烈，但并未饱和，一是受经济增长、家庭收入提升的推动，更重要的是受二孩政策开放的影响，市场需求总量在上升。二是高品质“玩+学”的产品依然是“香饽饽”。在外资深耕的同时，国产玩具也在不断加大创新力度，中外携手将为孩子成长带来更多的“快乐选择”。

关键词： 中国 儿童玩具市场