“双十一”大战已经悄然打响。根据官方宣布的规则，从10月21日开始，以“两次爆发，双倍快乐”为主题的双十一活动进入了预售期，11月1日-3日为首次付尾款爆发，11月11日为终极爆发。到今天，双十一从单独一日购物转变到今日20多天加长版狂欢，给了各大品牌新的机遇。品牌如何备战“双十一”营销，抓住今年最后一个全民大狂欢的营销红利？国内领先的广告服务商四川云时代科技深入解析品牌营销策略。

内容驱动为王

从10月开始，各大品牌厂商已经开始在全网布局，微博官宣、微信长图文、直播种草等已经悄然炒热双十一氛围。四川云时代科技指出，在互联网普及的今天，多场景平台的运用，将从不同方面补充品牌信息与特点，从而建构品牌完整的品牌影响力。

据介绍，四川云时代科技是一家为客户提供全网、多场景一站式营销的广告服务商，致力于通过专业、便捷的媒体云服务提升企业品牌影响力。四川云时代科技负责人举例说，如搜索引擎是用户获取信息的首选方式之一，用户如果能从搜索引擎中第一时间准确获取企业相关信息，可以增加用户的信任度；比如，新闻媒体对品牌故事、品牌营销活动的报道，能够增加品牌信用背书；而通过腾讯社交广告、app平台广告等可以触及不同类型、喜好的目标受众……

值得注意的是，四川云时代科技也指出，在今年，各大品牌厂商需要更加关注短视频在营销推广中的作用。随着短视频对受众的吸引力增强，在各大电商网站中商品展示已经从传统的图文逐渐转化为短视频，并且在各大短视频网站传播。9月28日，阿里巴巴旗下数字营销平台阿里妈妈发布了《双十一官方投资指南》系列报告中就指出，今年流量增长的机会之一在于短视频的内容营销，不仅能够更全面、形象地展示商品，更能增加用户停留时间，带来流量红利。

但是，随着入局品牌越来越多，千篇一律的短视频内容已经很难满足受众的需求，而且对于普通企业来说，内容创意、视频拍摄制作、后期分发等过程将大大提升企业成本。四川云时代科技认为，企业不断发展在于巧用分工协作、优势互补，“专业的事情交给专业的团队，根据品牌特性定制IP短视频，而且我们有团队深耕短视频平台的运行算法，可以帮助企业降低成本的同时，获得优异的视频营销效果。”据悉，四川云时代科技致力于短视频精品内容与社会化营销服务，先后深入合作10余客户，并拥有多位全网粉丝千万级别的达人矩阵。

互动营销激发热潮

在阿里妈妈公布的《双十一官方投资指南》中，将互动营销列为另一个流量增长的引擎。2019年天猫双十一通过“盖楼大挑战”激发全民参与积极性，持续霸占热搜排行榜；而在同一年的618中，苏宁推出了马戏团、小蜜蜂、俄罗斯方块、公路赛车的经典H5游戏，将游戏积分与商场奖励集合，一方面通过复古情怀收割一大批粉丝的好感，又同时将小游戏流量直接引入电商平台。

拥有400余款游戏资源，支持个性定制的四川云时代科技认为，将小游戏营销玩出花样，一方面利用其趣味性，可以迅速传播吸粉；一方面通过定制，可实现品牌理念的独特传达；另一方面，将游戏与红包优惠券等形式互连，更可实现从流量到购买力的直接转化。“由于沉没成本的存在，用户对通过自己精力获得的优惠，更难舍弃。”四川云时代科技负责人说。

精准智能投放是基础

由于疫情的影响，据公开资料显示，线上购物人群的年龄跨度增加、覆盖的地域范围下沉加剧，消费者购物品类也逐渐增多，这都为品牌厂商带来了更为广阔的市场潜力。但四川云时代科技指出，广域的市场同时也就意味着极大的市场差异化诉求，精准划分广告投放是品牌商获得良好效果的前提。

从时间上来说，双十一超长的营销期，前期以种草、拉新为主，内容需要直击用户痛点；中期洞悉消费习惯，实现消费者留存；而在后期则要直接刺激消费者购买行为转化。从平台来说，不同平台有不同属性，需要针对不同受众，定制差异化内容；从受众人群来说，不同人群的兴趣爱好不同，品牌需要锁定目标人群，进行精准投放才能达到预期效果。四川云时代科技指出，现代社会是人工智能的时代，所有的诉求差异化都可以通过智能算法进行科学、高效的定位。

据悉，四川云时代科技已经通过媒体大数据、智能算法、营销自动化等技术为100多家企业提供一站式精准营销服务。其利用云平台数据的支持，通过“云渠道、云服务、云工具”，已经实现精准锁定目标受众、自动优化广告内容和效果的服务。“双十一品牌营销最终的目的还是卖货，我们希望利用大数据，通过内容的定制和产品的交互，实现转化承接，形成交易闭环。”四川云时代科技负责人说。

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