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【BT金融分析师】Peloton被收购的计划均流产,分析师称其从奢侈品转型为亲民品牌

(原标题:【BT金融分析师】Peloton被收购的计划均流产,分析师称其从奢侈品转型为亲民品牌)

在过去的几年里,Peloton经历了起起落落。新冠疫情期间,由于人们被迫待在家里,但仍然想要进行锻炼,当时该公司的销售额呈现出指数级增长。新冠疫情后,随着健身房重新开放,人们纷纷离开家锻炼,Peloton经历了巨大的损失。去年,还有报道称,亚马逊和耐克均有意收购Peloton,但这也没了下文。

现在,Peloton的使命是重塑该公司的品牌,减少对高端豪华健身器材的投入,更加关注更容易上手的Peloton App。


(相关资料图)

当大多数人听到Peloton这家公司时,人们想到的是锻炼用的室内自行车(indoor stationary bike)。通过教练的现场课程和教授,人们可以在舒适的家中完成锻炼。然而,Peloton不止于此,除了自行车,该公司还拥有各种各样的产品,包括Peloton Tread、Peloton Guide、Peloton Row、Peloton App、服装和配饰。

Peloton品牌重塑

Peloton不仅仅是一款家用自行车公司,该公司现在的目标是让人们了解其所有产品和服务。该品牌希望将消费者对其的观点转变为:将Peloton视为一款随后可以访问的健身APP,让任何人在任何地方都能健身。因此,Peloton希望专注于应用程序的订阅,而不是出售其昂贵的设备,以扩大品牌的客户群。

此外,由于专注于应用订阅和使用,Peloton创建了一个阶梯式系统,根据不同的价格提供不同级别的内容。这样做的目的是吸引那些不愿支付高昂价格的新客户,让他们有机会参加课程。这款应用程序允许用户在健身房上课,使用那里的设备,也可以在舒适的家中锻炼,而不需要任何设备。

此次该公司品牌重塑的影响目前尚不清楚。现在,拥有Peloton设备的人会接受这种俱乐部式社区的理念。他们长期以来一直支持这家公司,并为成为Peloton的一员购入了昂贵的产品、付出了高昂的代价。因此,Peloton吸引不了所有人。

此外,Peloton设备的所有者仍然需要每月支付44美元的Peloton会员费用,以访问设备上的课程,而新的应用程序订阅者只需每月支付24美元,即可在其个人设备上获得Peloton APP以及会员资格。这种价格差异可能会影响现有客户,并进一步改变人们使用Peloton设备的方式。

Peloton股票是买入还是卖出?

在过去的三个月里,有19位华尔街分析师对Peloton进行了评级,分析师们给予了该公司 “适度买入”的一致评级,这是基于Peloton获得了7个买入、11个持有和1个卖出评级得出的。

从这19位分析师的角度来看,未来该股的平均目标价为11.75美元,较当前股价水平有36%的上涨空间。年初至今,Peloton的股价上涨了6.4%。

结论

总体而言,2020年到2021年这段时间,随着Peloton股价的飙升,该公司的日子过得更好。然而,在过去的三年里,该股的价值却下跌了83.02%。该公司希望在未来获得积极的回报,并希望通过重塑品牌来吸引更多的用户,并为其应用程序带来流量。

作者:Radhika Saraogi

【BT财经温馨提示】本文章仅供参考,不构成投资建议。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素,亦不应认为本报告可以取代自己的判断。

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