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市场调研公司Newzoo近期公布了一份全球玩家调查报告，该报告收集了来自36个市场、超过74,000名玩家的在线调查数据，详细介绍了各国玩家的游戏习惯。 报告显示，79%的受访者是游戏爱好者，其中47%的人在多个平台上玩游戏。Newzoo将主机、PC和移动设备分别视作一个平台。在这些平台中，移动平台的用户最多，占据60%；33%的人在PC上玩游戏，32%的人通过主机玩游戏；此外，同时使用三种平台的玩家占到15%。 在单一平台玩家中，男女占比基本相当。但在多平台用户中，男性占比达到了64%。此外，报告还显示，76%的受访者亲自玩过游戏，54%的玩家还曾通过其他形式观看游戏内容，如直播、视频等。
游戏爱好者在接受不同品牌时比非游戏玩家更为容易。报告发现，从运动品牌到饮料、快餐、送货服务和太阳镜等不同领域，游戏玩家所接受的品牌数量明显高出非游戏玩家。在两个群体中，对品牌持有非常正面或正面态度的受访者，每个类别至少相差了13%。 Newzoo表示：“全球的游戏受众更容易接受或至少习惯了游戏中的品牌内容和媒体合作。这一趋势为公司提供了接触积极参与游戏爱好者的新受众的明确机会。”该公司去年的调查发现了相似的结果，Gameloft 2020年的投票亦证实了这一结论。 游戏已经成为了玩家生活的重要组成部分，因此他们更容易长期受到针对性的品牌宣传。例如游戏玩家对联动活动并不陌生，甚至会期待这样的合作。
