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进入火热的8月，将迎来今年最浪漫一个节日——七夕。8月1日，作为七夕的首倡者——红豆集团第23届红豆七夕节活动全面启动。活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将七夕与舒适强关联，强调重视节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕，用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。8月19日晚7:30分，集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动，将在无锡中山路红豆万花城举行，通过腾讯、ZAKER、紫牛新闻、无锡博报等各大平台直播。

近几年七夕热度越来越高，成为名副其实的中国情人节，这离不开红豆集团以文艺、大众的方式唤醒了国人对这个传统节日的热爱，并坚持23年如一日，打造红豆七夕节。红豆七夕节，是从传承传统节日——七夕节中发展而来，既保持七夕文化的本真性，又赋予品牌新的文化内容。通过诗人笔会、“寻找当代王维”、晚会、情歌大赛、“七夕”游园、直播“云”过节、独家特别呈现中央广播电视总台七夕晚会等多样化的形式，运用不同载体给“七夕节”这一古老节日注入新的时代元素，丰富其文化内涵。

大自然中的风花雪月，小日子里的柴米油盐，对应的是生活的浪漫与现实，在某种意义上也是对节日内容的诠释。“红豆七夕节”不仅丰富了红豆品牌的文化和内涵，还成为企业重要的文化IP。为了加强和用户之间的互动连接，红豆还打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大红粉共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数，还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫，收获了非常接地气的过节体验。

8月19日晚的“红豆舒适之夜”更体现了红豆更具民间性、大众性的文化传承方式，以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。晚会通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵、锡剧等方式，不仅让观众了解七夕、体验七夕，还通过跳脱常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀，将场景与走秀、内场与外场相结合，配合光影效果，凸显情绪张力，让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

今年的红豆七夕红粉季，从7月22日正式开始，红豆集团旗下各个品牌的活动正在如火如荼进行中。红豆舒适男装、红豆居家、红豆童装将邀请明星夫妻探店直播。明星夫妻身着红豆舒适男装，表现关于爱的多种情绪，记录幸福时刻，定格甜蜜瞬间。此外，红豆舒适男装通过设置互动打卡区、赠送七夕礼物等方式，在线下门店营造节日氛围；开展千场路演、红粉会，回馈红粉支持，点燃全国市场，让红豆七夕节的热度持续升温。尤其值得一提的是，红豆舒适男装还开启了“红豆0感舒适衬衫节”，精选舒适衬衫，礼赠七夕佳节，目前红豆0感舒适衬衫已热销60万件，火爆全网，成为七夕舒适好礼首选。通用股份将通过“轮转千回 爱在路上”七夕营销活动，通过跨界合作、客户座谈、路演、“10周年—倾听你的七夕故事”等方式，来和广大司机用户共同度过难忘的七夕。

另外，红豆舒适男装还将再次携手江苏卫视，举办“红豆·寻找最美爱的故事”，通过共同举办爱的故事征集活动延续中国式浪漫，寻找亲情、爱情、友情、家国情，在平凡的故事中截取动人片段，诠释爱与感动，这些故事将以电视专题片的形式最终呈现，与广大观众见面。

既有文艺范，又有烟火气，第23届红豆七夕节在盛夏8月中火热开启，让人尽享浪漫与舒适，更对后续活动充满期待。（红轩）