苹果日前敲定了一年一度的新品发布会时间，预计当地时间9月10日将在苹果总部Apple Park的乔布斯剧院发布包括三款iPhone在内的新品。

根据此前的传言，这三款iPhone将不会有根本性的创新，其中一款为iPhone XR的延续产品，另外两款是iPhone XS和iPhone XS Max的升级产品iPhone Pro。此外，苹果预计还将发布一款新手表，但同样不会有重大更新。而其它包括16英寸的MacBook和新款iPad Pro将不会在此次发布会上推出，而会等到11月左右发布。

不过与春季发布会一样，苹果将会把重点越来越转移至服务产品。今年春季，苹果发布了游戏服务Arcade和流媒体视频服务Apple TV+。Apple TV+将成为今年苹果最重磅的发布之一，尽管苹果尚未发布Apple TV+的订阅费，但市场普遍预计苹果的定价是月租费9.99美元，高于Netflix的8.99美元的月租费和迪士尼6.99美元的月租费。

不过苹果视频更高的收费也是基于其高质量的内容。此前，苹果被曝已经投入了60亿美元的巨资打造原创内容吸引观众。包括奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)和史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)在内的好莱坞重量级人物与库克一起为苹果全新的网络视频服务站台。奥普拉也与苹果公司签署协议，将为苹果网络视频服务制作独家的纪录片。

苹果已经透露了几部Apple TV+的原创剧，其中最受瞩目的节目要数《晨间秀》，主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)每集的片酬预计将达到115万美元。这部电视剧每一集的制作经费已经超过了经典热门电视剧《权力的游戏》(Game of Thrones)。据报道《权力的游戏》最后一季每一集的制作成本为1500万美元。这意味着《晨间秀》的投入将至少上亿美元。而在另一部原创科幻剧《See》上，演员杰森·莫玛每集的片酬预计将达1500万美元。

根据苹果最新的财报，目前iPhone销售仍占公司总收入的超过一半。但它正在通过提升苹果应用商店等服务业务的收入来抵消风险，这也包括构建更加强大的开发者生态系统。在日前上海举行的一场苹果“移动应用创新赛”上，苹果公司大中华区开发者关系负责人谢恩伟向第一财经记者介绍称，截至今年6月，苹果大中华区拥有超过250万名iOS的开发者。而自2010年苹果商店中国上线以来，开发者们通过在iPhone和其他苹果设备上面向全球用户销售所赚取的收入已超过2000亿人民币，其中仅过去一年的占比就达30%以上。

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