和潮流品牌一起合作推出跨界商品、推出体验店业态、主动“触网”，主动向年轻消费者靠拢的“国民老品牌”，正在获得越来越多生机。

此前跨界推出润唇膏大获好评的国民奶糖大白兔近期再次“出击”，推出了一系列明星跨界产品——在天猫上首发与气味图书馆跨界的快乐童年香氛系列产品，推出香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等，还在上海的线下实体店开始销售大白兔系列创意设计产品。

在天猫上开售10分钟就卖出14000余件香氛系列产品，线下的大白兔一样受到了消费者的欢迎。记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场看到，这里正在举行大白兔60周年巡展活动，除了日常可见的大白兔奶糖，大白兔的“粉丝”还能在这里买到许多周边产品，比如大白兔样式的冰箱贴、胸针、抱枕。

“好萌好可爱，忍不住多买两个。”端午假期特地带孩子一起前来体验“大白兔式童年”的上海市民戴女士说。

8日，有110年历史的“中华老字号”乔家栅在上海的黄金地段开出了一家颇为新潮的体验中心。

在销售产品和展示历史的同时，这里特地设立了专门的区域，用于新品开发、产品定制、非遗技艺传承和开展各类中华饮食文化交流活动。乔家栅糕点制作非物质文化遗产第三代传人袁金娣领衔的特级点心师团队在现场的非遗工作室内为大家展示、教授各种中式糕点的制作工艺，传承延续中华传统饮食文化内涵。

“2018年实现了6000万元的销售额，我们今年销售将突破1亿元。”上海新路达商业集团有限公司副总经理陈黎骅说，根据规划，在接下来的三年内，乔家栅将从目前的29家扩张到100家门店，重点拓展社区体验店以及在知名商圈里的柜台形式，实现销量翻两番的目标。

老干妈卫衣、六神鸡尾酒、冷酸灵火锅牙膏……近段时间以来，老字号的“触网”步伐加快。

淘宝非遗负责人陈银介绍，目前，在商务部认定的1128家“中华老字号”企业中，有超过7成“老字号”在淘宝、天猫开店。近一年，在天猫购买不少于3个“中华老字号”的消费者已经超过1000万，“90后”买家高达320万。阿里巴巴上月发布的新国货计划还将帮助200个“老字号”实现年销售过亿元的目标。

关键词： 国民老品牌 跨界