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作者｜李保铭

【资料图】

编辑｜吴亚

8月17日盘后，公牛集团发布最新的2023年半年报。

数据显示，公牛集团上半年营收75.92亿元，同比增长11.03%；归母净利润18.22亿元，同比增长20.83%。

其中，智能电工照明依旧是公牛集团营收占比最高的业务，上半年营收37.71亿元，同比增长15.54%；其次是电连接业务，营收36.77亿元，同比增长4.66%；不断发力的新能源业务仅实现1.31亿元营收，但增幅高达195.21%。

净利润高增背后，是公牛集团不断降本结果使然。财报显示，上半年公牛集团五金工厂推进轻资产运营，通过材料降本、模具研发、设备技改、工艺创新，从料工费维度进一步降低成本。

上半年，公牛集团营业收入同比增长11.03%，但营业成本仅45.16亿元，同比增长3.09%，整体毛利率由35.93%增长至40.52%。

除了营业成本降低，公牛集团二季度还提升了应收账款回收速度，去年年末公牛集团的应收账款为2.27亿元，今年一季度微跌至2.19亿元，二季度继续减少至1.61亿元，应收账款减少了0.58亿元，同比减少26.48%。

在职工薪酬方面，公牛集团上半年应付职工薪酬为2.54亿元，同比减少24.11%，其中一季度应付职工薪酬为1.87亿元，二季度降至0.67亿元。

职工薪酬之外，公牛集团2020年公布的一项员工激励政策也能看出人员趋势的变化。这项特别人才持股计划的涉及人员包括监事、特殊引进人才及特殊贡献人才。

财报数据显示，公牛集团2023年实际授予员工持股计划份额1412.47万份，因员工离职收回344.84万份。而在2021年全年因员工离职收回的持股计划份额才529.05万份。也就是说，今年上半年因员工离职导致的持股计划份额收回已经达到2021年全年的65.18%。

企查查数据显示，公牛集团的参保人数由2021年的4400人将至2022年的3909人。

但公牛集团也秉持“该省省该花花”的思路，在营销费用等方面毫不手软。

上半年销售费用高增54.14%，从去年的3.42亿元大幅增长至5.28亿元，二季度花了3.15亿元。财报中表示，这些花费主要系广告费投入、市场推广投入所致。

具体来看，公牛集团广告费同比增长470.9%，市场推广费同比增长34.78%。

其中，坚持20多年的经销商在终端售点投放“公牛”店头招牌、店内店外陈列展示和宣传物品等广告资源是其宣传推广的重要组成部分，乡镇门头的招牌挂的“公牛”成为小镇居民挥之不去的记忆点。

国信证券经济研究所数据显示，2023年2月，公牛天猫旗舰店粉丝已经高达268.7万，京东官方旗舰店与京东自营店合计仅700万粉丝，抖音粉丝量42万。

最新的数据显示，公牛集团抖音平台已经有高达54.7万粉丝，位于7月家具家装行业品牌榜第六位和电子电工店铺榜Top1。抖音平台上，一款售价14.18元的G12灰开关已经卖出48.3万份。

今年5月，公牛集团还请超模刘雯作为新代言人，此举也被外界解读为公牛在试图转型。

据媒体报道，在今年5月举行的2022年度暨2023年第一季度业绩说明会上，公牛方面表示“刘雯的形象在追求时尚、专业、国际化的方面与公司的品牌传播诉求高度契合”。