13亿、33亿、180亿......这组亿级数据带你看暑期消费热 事情的经过是怎样的？
2023-08-23 18:07:25 来源：乐拇指
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暑期已经接近尾声，但由出游、看演出、观影组成的暑期三大热门消费场景热度仍在持续。目前，2023暑期档电影总票房已达187亿，演出市场票房已超过33亿。2023年暑期旅游等服务消费明显回暖，对消费扩大作用明显。
180亿——暑期档电影市场复苏强劲
(资料图片仅供参考)
暑期档通常是全年电影市场最丰富的档期之一。据灯塔专业版数据显示，截至8月21日中午12时，2023年暑期档总票房达187.95亿，持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录，总人次达4.60亿，总场次3125.2万。电影市场热度持续狂飙。
今年暑期档排片多达147部，故事涵盖悬疑、战争、古装、科幻、体育、励志、喜剧、青春、动画等多种类型，为观众提供了丰富的选择。文学评论人韩浩月认为，今年暑期档出现了多部质量过硬的作品，观众观影热情高涨，行业竞争也处于良性状况，由此带来的数据含金量颇高，这是多方利好因素汇聚所带来的结果。
不少业内人士也发现，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，都显示出今年暑期档影片的质量有明显提升，大量观众也因此“被召回”。相关数据显示，暑期档里有52.7%的观众是今年第一次走进电影院。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。这一现象说明低频用户的观影习惯正在重新培养，高频观众的基本盘也得到了巩固，中国电影市场正在稳步、健康地走向复苏。
33亿——“演出热”跨城消费拉动效力强
今年的暑期俨然成为演出市场的爆发期。人气歌手演唱会场场爆满、品牌音乐节百余场官宣、live house（小型现场演出）上座率稳步提升，演出市场供给侧火力全开。
据灯塔专业版数据显示，今年暑期档（6月1日-8月20日）演出市场票房为33.21亿元。其中，音乐类占比93.2%，共30.96亿元，音乐类中又以演唱会为主，共计26.43亿元；戏剧类占比2.9%，共9554.5万元；曲苑杂坛类占比2.8%，共9263.9万元；舞蹈类占比1.1%，共3599.5万元。
从演出内容上来看，整体音乐品类（演唱会/音乐节）最受欢迎，演唱会演出场次同2019年基本相当，但大型项目增加，场均的观演人次和演出场次较之前均有明显增长。今年暑期live house表现出了极强的增长性，成为年轻用户最喜好的品类之一。
线下演出在带来门票收益的同时，也为地方的旅游、住宿、餐饮等关联业态增添了消费新动力。
为一场演出而赴一座城。比如TFBOYS“十年之约”演唱会，跨城观演是主流，外地购票用户占比达83%。该演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日-7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
13亿——暑期旅游市场展现新活力
2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。
全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。
作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。去哪儿网数据显示，18岁以下、34—43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为暑期消费增长新动力。
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