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近日，以“桃颜气色 绽放京城”为主题的东阿阿胶商业合作伙伴大会在京举办，旗下品牌桃花姬新产品玫瑰阿胶上市。东阿阿胶副总裁李新华表示，东阿阿胶将不断在健康消费领域实现更大突破，推动健康消费品和药品“双轮驱动”增长。

近年来，中药大健康产业迎来了迅速发展阶段，受到行业内外广泛关注，药食同源已成为健康养生领域中的重要一环。《“健康中国2030”规划纲要》明确了中医药在健康领域发挥的重要作用。《国民营养计划(2017－2030年)》提出，深入调研，筛选一批具有一定使用历史和实证依据的传统食材和配伍，对其养生作用进行实证研究。

如今，大众健康意识提升，健康消费呈现出大众化、年轻化和日常化的市场趋势。东阿阿胶健康消费品增长事业部负责人王帅表示，桃花姬品牌已积极适应新消费趋势，调整战略定位，着力为消费者提供更方便、即食、年轻化的产品。

东阿阿胶健康消费品增长事业部王美霞介绍，结合对市场的深入洞察，基于大数据调研，桃花姬阿胶糕推出了全新的玫瑰口味，这不仅是食品领域的一次创新尝试，也是中华美食文化传承和创新的一种体现。玫瑰口味融合了桃花姬品牌多年的美学智慧与现代美食趋势，可更好地满足消费者多元化需求。

渠道也是健康之道，传递着生机与活力。王帅表示，对于东阿阿胶而言，拓展健康消费品业务的过程中，线下渠道仍然是促进未来增长发展的重要基石。今年将着重扶持优质经销商，通过多种合作方式实现共同成长，提升市场份额；在渠道端积极探索和学习新兴的、已经成功实践多年的商业模式，不断适应变化的市场需求；与全国头部零售系统进行战略对接，逐步建立全国范围内NKA和LKA的系统对接。通过战略合作、品牌共建等活动，推动全区域、全渠道和全品类的布局。（张梦凡）