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防晒衣市场规模不断扩大，成为热门投资领域

近年来，随着高温天气频繁出现，防晒衣逐渐成为人们夏季外出的刚需，市场规模也不断扩大。根据灼识咨询的数据预测，我国防晒服饰市场规模将在未来数年内持续增长，到2026年将达到958亿元。

众多品牌入局，价格水涨船高

面对如此巨大的市场潜力，众多品牌纷纷入局。从老牌防晒品牌到运动品牌，从卖内衣的品牌到快时尚品牌，各个品牌都在进军防晒衣市场。市场竞争激烈，衍生出的新概念、新名词层出不穷，价格也水涨船高。在淘宝和京东上，搜索关键词“防晒衣”，价格在500-1000元区间的商品数量分别超过20000件和4000件。

防晒衣市场面临的问题

随着市场的扩大，防晒衣也面临着低技术门槛、商品同质化等问题，价格的高涨也引起了消费者的质疑。北京消费者协会曾对一批防晒衣进行测试，发现很多商家只是“徒有其表”，防晒效果并不理想。

品牌借助科技等手段提升产品价值

为了提升产品的价值，品牌在面料、工艺、裁剪等方面下功夫，加入了新的材料和科技，如UPF防晒系数、冰肤因子等。同时，品牌也向特定场景进行了拓展，推出了针对跑步、骑行等场景的防晒衣。此外，品牌还注重设计和时尚元素的加入，如优衣库和Marni联名的防晒衣就成功将防晒服饰带入了时尚圈。

消费者需要理性消费

消费者在购买防晒衣时需要理性消费，不要盲目跟风购买高价产品。事实上，经过科普，哪怕是一块普通的布料，也能阻挡80%以上的紫外线，差价三四百的防晒衣，