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据光明日报报导，曾几何时，“三二一，上链接”“宝宝们快下单”，网络直播间充斥着“叫卖式”吆喝、“限时购”戏码，满是商业气息，没有一丝文化的味道，就连邀请名人做客，也成了拉动流量的技巧。观看直播的网友们看似“购买力”增强了，“审美力”和“思考力”却拉低了。直到新东方直播带货农产品成功“出圈”，主播从人生哲理到苏格拉底，从诗词曲赋到莎士比亚，都信手拈来，人们才发现：原来直播也可以这么有文化！文化直播，知识带货，不但不“违和”，网友们还直呼“爱了”，这也反映出网络直播模式的新变革，“有文化”的网络直播生态呼之欲出。

把直播间变成知识课堂

新东方直播带货，原本是手机成为“新农具”之后，助力乡村振兴的转型之举，是出于一种探索，也是出自一种情怀，一种社会责任。但谁也没想到，这种“有文化”的带货对传统直播进行了“降维”打击，不仅直播间粉丝涨了，销售额涨了，“新东方主播”词条还上了热搜。最重要的是，它在知识分子和大众消费之间建立了一种新的连接，不仅刷新了人们对固有直播的认知，也为直播行业的网络生态树立了新的标杆。

“有文化的直播”，为直播注入了清新的画风，从而让带货也有了文化意境。网络主播念着“树上的樱桃望过去就像漫天星河”“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”，来推荐樱桃和火腿；用“再过11天，太阳将会到达地球的最北端，北极会达到极昼”的地理知识，带货水蜜桃；用“我可以让你品尝这样的大米，浪漫不只是星空花海，还有烟火人间”，来推荐大米；推荐儿童读物时，顺口介绍历史地理知识；推荐牛排时，不忘讲授正确的英语发音。看似说产品，又处处手留余香；你以为他祗有诗和远方，他却突然谈起儿时梦想，母亲的思念和泥土的芬芳……就这样出口成章，把直播间变成知识课堂和诗词朗诵会。网友们戏称：看完直播，不像是在“直播间学了知识”，倒是“在课堂上买了点东西”。

以往直播的1.0时代由“颜值经济”拉动，但文化直播把“带货”的过程融入故事中，浸入情境中，更能与观众产生共情。从“人设”带货，到文化“创”货，不仅是营销手段另辟蹊径，更是价值传播的“升维”。越来越多的人，不再满足于“买买买”的物质消费，而是谈论起什么是“腹有诗书气自华”。不只是一斗米、一箪饭来填饱肚子，也需要知道麦穗是怎么从大地上生长出来的。这样一来，直播间就不仅有低价，更有了文化和情怀。

用文化搭桥，赋能乡村振兴

不仅文化人、读书人通过网络直播提升了文化的影响力，内容平台也用文化类直播的增量，来延展文化传播的新样态。文化类直播的真实感、代入感和参与感，拉近了传统文化与年轻人的距离。如今，

关键词： 呼之欲出 苏格拉底 生长出来